提高影響力 精品大玩網路行銷

提高影響力 精品大玩網路行銷
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香奈兒、LV、BURBERRY是最早投注大筆預算在網路廣告的時尚精品,品牌透過網路廣告聯結官網,提供豐富多元的微電影、服裝秀、平面廣告等,打造精品形象。從各家精品排行榜的調查,香奈兒、LV、BURBERRY總在前5名,可證明網路廣告的影響力。

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其中,BURBERRY透過蘋果電影iPad、iPhone的網路行銷,扭轉品牌形象,讓BURBEERY甩開百年曆史的老牌形象,成爲新穎、時髦又年輕時尚,同時也賦予蘋果電腦流行時尚的新面貌。去年BURBERRY前執行長亞倫德(Angela Ahrendts)被蘋果挖角接任資深副總裁一職,負責實體與網路零售業務,爲時尚和3C網路攜手共創雙贏留下一段佳話。

除了時尚精品,去年寶格麗在Vanity Fair網站刊登B.zero1戒,廣受好評。今年年初,廣告行銷謹慎的珠寶精品Van Cleef &Arpels,首度在紐約時報(New York Times)電子報刊登廣告,讓不少人跌破眼鏡,認爲此舉改寫網路行銷的新頁,且爲珠寶網路行銷開啓新的里程碑。

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Van Cleef & Arpels在電子報刊頭的廣告,首頁只有品牌logo,點進官網後出現品牌本季主打的「蝴蝶指間戒」,一隻要價25,000美金(約75萬臺幣),附有3D影片,介紹「指間戒」多種配戴組合方式。

網路廣告一推出後,迅速在業界引起熱烈討論,以往高高在上的珠寶,只肯在印刷精美、質感佳的時尚雜誌下廣告,如今竟也對網路廣告感興趣,主要是網路廣告有諸多優勢,一是數位畫面的解析度高,比起雜誌還精緻,甚至還可將寶石的細節局部放大。

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二來網路具有豐富多元的內容,可透過影片、圖表、聲音呈現產品,如可拆解成各種組合的創意珠寶,或具有複雜功能的腕錶等,讓消費者可以更瞭解商品的特色。

发生变化的那一瞬间

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香奈兒的行銷廣告橫跨平面和網路,傳遞最新的品牌訊息。圖╱香奈兒提供

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